Heineken renforce son image de marque
Heineken, dans une volonté de se construire une image de marque extrêmement forte, a mis en place un site internet qui fait de la bière un univers. De l'initiation au produit (par le biais de petits jeux tel que le remplissage idéal d'un demi), à la transformation de la bière en objet de design, en passant par la création d'un espace lounge (où l'on peut jouer entre autres aux fléchettes), c'est tout un art de vie ("l'esprit bière") que tente de créer le brasseur hollandais autour de sa bière.
Le groupe semble vouloir rompre avec l'image « bière du beauf » qui colle à sa bière.
Ces efforts sont renforcés par l'ouverture du café Culture Bière sur les Champs-Elysées à Paris, la création d'une bouteille aluminium, etc.
Le seul obstacle à cette image de marque reste finalement la Heineken elle-même, basique et peu savoureuse !
Les liens :
Culture Bière, 65 avenue des Champs-Elysées, Paris